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智能家电成趋势五星电器汰旧焕新活动霸屏新潮

2019-05-12 14:34:26 家电77℃

  过了“立夏”,就正式进入夏天,空调类产品走上热销的舞台。加上五一小长假的节日推动,空调等家电消费激增,五星电器门店内人头攒动,汇聚大量前来预约购买和送货安装的顾客。

  “五一”历来是家电市场上半年的销售旺季。今年,五星电器联合众多知名品牌重磅推出“汰旧焕新”的活动,并携手新潮传媒,在全国十多个城市的住宅楼进行了电梯广告投放,将活动信息精准触达家庭群体。

  “8年前买的空调,不太制冷了,而且也不节能、环保。刚好从家门口的电梯广告了解到五星电器这边有换新的活动,非常划算,就到店里看看。”今年五一,家住苏州姑苏区的李女士没有外出旅游,而是忙着为家里更换空调。

  国家发改委发文拟开展家电“以旧换新”活动,推动节能、智能型家电产品的普及。各大渠道纷纷响应,五星电器率先推出“汰旧换新”政策,鼓励消费者淘汰旧家电,享受回收款和购新补贴双重优惠,大家电最高补贴达到900元。在该政策的刺激下,一二三线城市+四五线市场都释放出充足的购买信号,对大家电的更新换代表现出极大的热情,消费选择主要集中在格力、美的、海尔、西门子、索尼、海信、创维等知名品牌。

  五星电器宿迁泗阳卖场店长王玲表示,消费者们“闻风而动”,主动前来门店咨询相关换新事宜,“甚至是很多年前的黑白电视机、双缸半自动洗衣机,在这次收旧过程中都被‘搜罗’出来,趁着补贴政策换成新款的。”

  在更新换代+活动优惠的双重刺激下,消费者对产品的选购不再只看重性价比和物美价廉,更愿意选择绿色节能、智能型家电,提升生活品质感的中高端家电走俏市场。

  在消费换档升级的大趋势下,五星电器及时捕捉到消费动向,推出“汰旧焕新”活动,加上新潮传媒梯媒助力,注入电梯场景营销新元素,对活动持续曝光,精准触达目标用户群体,五星电器成功引爆家电市场。

  家电行业具有低频高价、离散度高、场景化强的特色。如何瞄准家庭消费群体,实现对核心用户群的精准定位?五星电器借助新潮传媒覆盖的社区电梯场景展开营销攻势,将广告投放在城市人群必经的电梯内,强势曝光,精准触达家庭消费人群,成功撬动用户情绪,掌握和影响消费选择。

  从4月中旬起,五星电器五一大促广告就强势登陆新潮电梯电视,霸屏苏州、无锡、镇江、连云港、扬州、福州、合肥等十多个城市的住宅楼,将活动信息及时传递到家庭人群,建立品牌优势认知,激发受众购买欲望。

  作为专注家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒在全国100座城市拥有70万部电梯,覆盖2亿家庭人群,成为五星电器本次活动的重要传播媒介,助力品牌挖掘社区流量金矿,实现对家庭人群的线下精准触达。产品卖到家,广告投新潮!新潮传媒将助力更多品牌将优质产品、服务卖到家。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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